Mihin annan luvan, kun hyväksyn evästeiden käytön tällä sivustolla – ja miksi evästeistä täytyy kysyä

Mediatalo Keskisuomalainen otti toukokuun alussa kaikilla sivustoillaan käyttöön uuden tavan kertoa evästeistä. Kävijää tervehtii valintaikkuna. Sen avulla lukijoille annettiin laajemmat mahdollisuudet vaikuttaa siihen, minkä evästeiden käyttöön lukija antaa suostumuksensa. Mitä evästeet ovat ja miksi niiden käyttöön pyydetään suostumusta?

Kaikilla Mediatalo Keskisuomalaisen lehtien sivuilla kysytään ensimmäisellä vierailukerralla evästeistä. Minna Harmaala

Mediatalo Keskisuomalainen otti toukokuun alussa kaikilla sivustoillaan, myös tällä, käyttöön uuden tavan kertoa evästeistä. Evästekysely avautuu aina, kun sivustoa luetaan eri selaimella ensimmäistä kertaa. Samoin käy, jos käyttäjän laitteella tai selaimessa käytetään asetuksia, jotka tyhjentävät evästeet aina käyntikertojen välillä.

Tämä on herättänyt ihmetystä lukijoissa.

Evästeet itsessään eivät ole Mediatalo Keskisuomalaisen verkkosivuilla muuttuneet, vaan tapa kertoa niistä. Muutoksen taustalla on uusi tieto siitä, millaista ilmoittamistapaa EU:n yleinen tietosuoja-asetus (GDPR) vaatii.

Suomen apulaistietosuojavaltuutettu otti toukokuun puolivälissä antamassaan päätöksessä kantaa siihen, kuinka evästeistä tulisi käyttäjiä informoida ja kuinka suostumus evästeiden käyttöön tulisi hankkia. Päätöksessä määriteltiin, että suostumuksen on oltava "vapaaehtoinen, yksilöity, tietoinen ja yksiselitteinen tahdonilmaisu", johon ei riitä pelkkä ohje käyttää selaimen teknisiä asetuksia. Traficom on vuorostaan tähän saakka edustanut pitkälti jälkimmäistä kantaa.

Lue lisää: Evästeisiin annettavasta suostumuksesta Finlexissä.

Suomessa lain tulkintaa on vaikeuttanut se, että tietosuojaa koskevia kysymyksiä valvovat sekä tietosuojavaltuutettu (TSV) että liikenne- ja viestintävirasto Traficom. Tämän työnjaon tuomista tulkintahaasteista on kertonut aiemmin esimerkiksi Uutissuomalainen.

Lue lisää: Tutkija: Viestintävirasto loukkaa kansalaisten tietosuojaa omilla verkkosivuillaan: "Lopullinen päätös kuuluu tuomioistuimelle"

Apulaistietosuojavaltuutetulla on päätöksen mukaan jonossa kymmeniä vastaavalla tavalla ratkaistavia tapauksia. Tämä voi siis johtaa siihen, että evästeistä kysely yleistyy entisestään myös kotimaisilla sivustoilla. Keskustelu voi kuitenkin vielä saada uusia kierroksia valmisteilla olevasta sähköisen viestinnän ePrivacy-asetuksesta, joka voimaan astuessaan täydentää yleistä tietosuoja-asetusta.

Mediatalo Keskisuomalaisen evästekyselyn tarkoitus on siis informoida lukijoita evästeiden käyttötarkoituksista ja pyytää suostumus niin sanottujen kolmannen osapuolen evästeiden käyttöön. Mediatalo Keskisuomalaisen kaikista tietosuojakäytännöistä kerrotaan laajemmin konsernin tietosuojalausekkeessa. Linkki siihen löytyy jokaisen sivuston alalaidasta.

Mitä evästeet ovat?

Evästeet ovat pieniä internet-selaimeen tallennettavia tekstitiedostoja, joihin perustuvat monet verkkosivuston toiminnoista. Monet evästeet ovat siis välttämättömiä, jotta sivustot toimivat odotetusti. Niiden avulla esimerkiksi tallennetaan tiedot tilaajan kirjautumisesta, jotta lukija saa näkyviin tilauksensa mukaiset sisällöt.

Myös mainostarkoituksiin evästeitä on käytetty miltei yhtä pitkään kuin internetissä on näkynyt mainoksia. Niiden tarkoitus on tarjota käyttäjälle osuvampaa mainontaa ja mainostajalle mahdollisuus tavoittaa ihmisiä, joita palvelut ja tuotteet aidosti kiinnostavat. Mainostajan käyttämä tekninen kumppani saattaa tällöin kerätä ja yhdistää tietoja useilta sivustoilta luodakseen kuvaa esimerkiksi kävijän kiinnostuksen kohteista.

Evästeiden tarkempi määrittely tapahtuu valikon kautta. Minna Harmaala

Kuinka toimia evästekyselyn kanssa?

Mediatalo Keskisuomalaisen evästekyselyn avausnäkymässä lukijalla on kaksi vaihtoehtoa. Hyväksy kaikki -painiketta painamalla kävijä antaa hyväksynnän kaikille sivustoilla käytetyille evästeille. Tämän valinnan jälkeen kyselyikkuna sulkeutuu.

Evästevalintoihin voi tutustua ja vaikuttaa tarkemmin valitsemalla Lisää vaihtoehtoja -painikkeen. Sen takaa avautuvassa näkymässä eri evästeet on lajiteltu kahteen eri ryhmään. Ylimpänä näkyvät sivuston asettamat evästeet, jotka ovat välttämättömiä sivuston tekniikan, välttämättömien toimintojen ja esimerkiksi tavallisen liikennetietojen keräämisen vuoksi.

Näistä käyttötavoista voit lukea lisää esimerkiksi Savon Sanomien digipäällikön Jussi Murtasaaren artikkelista Hannes Kolehmaisen katu 4 – Näin Savon Sanomat hyödyntää kadunnimeä digitaalisissa palveluissaan.

Lue lisää: Hannes Kolehmaisen katu 4 – Näin Savon Sanomat hyödyntää kadunnimeä digitaalisissa palveluissaan

Muokkausnäkymää alaspäin selatessa näkyviin tulevat mainosteknologiakumppanit (nimellä "Kolmannen osapuolen myyjät"), jotka saattavat kerätä tietoja Mediatalo Keskisuomalaisen sivustoilla vierailevien kävijöiden selaimista. Nämä tahot eivät saa käyttää evästeitä hyödykseen mainonnan kohdennuksessa, jos käyttäjä haluaa valinnoillaan estää sen.

Oletuksena lupaa ei anneta yhteenkään käyttötarkoitukseen. Yläkulmassa näkyvällä Hylkää kaikki -painikkeella lukija voi varmistaa, että lupaa ei ole annettu yhteenkään käyttötarkoitukseen. Hyväksy kaikki -painikkeesta lukija voi vuorostaan antaa yhdellä suostumuksen kaikkiin käyttötarkoituksiin. Valintoihin voi myös vaikuttaa yksitellen.

Evästeiden käyttötarkoitukset, kuten personointi ja mainonta, on ryhmitelty IAB Europen luoman eurooppalaisen standardin mukaiseksi. Kaikki standardia noudattavat mainosteknologian toimittajat ovat sitoutuneet noudattamaan mainosten kohdennuksessa käyttäjän suostumusta eli niitä valintoja, jotka evästekyselyssä tallennetaan. Mediatalojen ja digitaalisen mainonnan toimijoiden yhteistyöllä pyritään varmistamaan, että evästeitä käytetään alan itsesääntelyn hengessä läpinäkyvällä ja juridisesti kestävällä tavalla.

Lue lisää: Mediatalo Keskisuomalaisen tietosuojalauseke

Mitä tunnetta artikkeli sinussa herättää? Ilmaisemalla tunteesi näet toisten reaktiot.

Keskustelu

Tilaa uutiskirje

Kun tilaat uutiskirjeen, saat päivittäin sähköpostiisi tärkeimmät paikalliset uutiset. Uutiskirje lähetetään sähköpostiisi joka päivä kello 14.

Lomaketta suojaa reCAPTCHA, johon pätevät Googlen Tietosuoja ja Käyttöehdot.

Palvelut